Таргетированная реклама

Для кого этот курс

• Для тех, кто хочет работать таргетологом
• Вы сможете освоить для себя новую профессию и заниматься настройкой таргетированной рекламы в социальных сетях. Во время курса вы будете отрабатывать самые важные инструменты, научитесь анализировать основные показатели и сможете брать заказы для сторонних компаний.
• Для привлечения клиентов
• Вы сможете грамотно искать своих потенциальных клиентов и настраивать на них рекламу в социальных сетях. Научим, как отслеживать показатели работы своих сотрудников и подрядчиков по таргетированной рекламе. Ощутимые результаты уже с первых модулей. По ходу обучения вы будете получать рекомендации наставника именно по своему проекту.

Вы научитесь

• Оформление аккаунта и группы на всех платформах 
• Разбор своей ЦА и парсинг её в ВК
• Разбор рекламных кабинетов на всех платформах 
• Формирование лид-магнитов
• Расчёт рекламных бюджетов
• Запуск рекламных кампаний
• Настройка пикселя
• Работа со сторонними вспомогательными сервисами
• Подключение аналитики

Программа курса

1 модуль. Таргетированнаня реклама

• Что такое таргетированная реклама?
• Принцип большого брата
• Выбор соц. сети для рекламы проекта
• Виды таргетинга: Соц-дем, Гео, Поведение, Интересы
• HADI-циклы в маркетинге
• Подготовка к таргетированной рекламе
• Постановка цели: Охват, Действия, Конверсии
• Определение целевой аудитории: соц-дем, гео, псих-граф
• Сегменты и портреты ЦА. Задачи, проблемы и выгоды ЦА
• Глубинные интервью (качественные опросы). Примеры для B2B и B2C бизнеса

2 модуль. Конкуренты, УТП и лид-магниты

• Конкуренты, как источник бесценной информации:similarweb.com, publer.pro, popsters.ru, яндекс.вордстат, внутренний поиск соц. сетей
• Анализ конкурентов
• 90% успеха таргетированной рекламы
• Сильные стороны и преимущества компании и продуктов
• Факторы выгоды, факторы помощи
• Ложные УТП. Формулы УТП
• Упрощенное позиционирование
• Экспертность
• Формирование лид-магнитов

3 модуль. Посадочные площадки

• Возможные посадочные страницы для рекламы
• Главное правило для любой посадочной страницы
• Соответствие посадочной страницы и рекламы (в обычном случае и одноцентовом)
• Оформление группы/сообщества в ВК: Обложка, аватарка. Название, статус, описание, закрепленный пост. Ссылки, контакты, обсуждения, кнопки, товары. Приложения, меню
• Оформление аккаунта в Instagram: Переключение на бизнес-аккаунт. Имя, имя пользователя, описание. Типы ссылок, кнопки. Закрепленные истории
• Оформление страницы в Facebook: Обложка, аватарка. Информация, история, закрепленный пост. Перемещение разделов страницы. Кнопки
• Оформление канала на Youtube: Для подписчика и нового пользователя. Плейлисты. Обложка под телевизор
• Оформление посадочной страницы (одностраничника или сайта): Основные правила оформления и типичная структура одностраничного сайта

4 модуль. Промо-посты

• Правила социальных сетей к размещаемой рекламе, для текста и картинки
• Структура промо-поста по AIDA. Примеры
• Главные требования к выбираемой картинке
• Использование текста на картинке
• Фишки при создании промо-картинки
• Источники вдохновения при создании промо-поста
• Примеры тестирования разных постов
• Главные правила для съемки и структуры видео

5 модуль. Таргетированная реклама во ВКонтакте

• Поэтапная настройка рекламной кампании в ВКонтакте
• Реклама в новостных лентах и на страницах сайта (справа)
• Технические требования к форматам рекламы
• Геосегментирование и супергео. Реклама на тех, кто живет рядом или работает
• Правила маркировки рекламы
• Соц-дем: Пол, возраст, семейное положение, образование
• Псих граф: интересы, сообщества, активности в сообществах
• Схема увеличения эффективности рекламы через сбор положительных и отрицательных реакций
• Время показа рекламы
• Оплата за клики или за показы
• Принципы ценообразования
• Разбор парсера targethunter: сбор активной аудитории для рекламы на потенциальных покупателей, вовлеченности или подписчиков

6 модуль. Особенности продвижения в MyTarget для разных тематик бизнеса

• Рекламный кабинет. Форматы, возможности
• Рекламные площадки. Особенности
• Настройка Top Mail, ремаркетинга и персональных аудиторий
• Создание графического контента и копирайтинг для рекламных компаний в MyTarget
• Стратегии продвижения в myTarget
• Расчет бюджета рекламной кампании для myTarget
• Лайфхаки по точечной настройке
• Аналитика рекламных кампаний

7 модуль. Фишки рекламного кабинета в ВКонтакте

• Структура рекламного кабинета: Кампания-Объявление
• Правила формирования названий кампаний и объявлений для удобной оптимизации рекламы
• Экспорт статистики для формирования отчетов
• Просмотр статистики по рекламному кабинету, кампаниям и объявлениям
• Принцип оптимизации цены за 1000 показов или за клики
• Формирование доступов к рекламному кабинету для других пользователей
• Ретаргетинг: Создание и установка пикселя и создание догоняющей рекламы
• Решение проблемы брошенных корзин
• Look-alike - похожая аудитория. Расшаривание аудитории. Загрузка вашей базы email и телефонов
• Минимальная аудитория для настройки рекламы
• Создание видео из картинок

8 модуль. Работа со статистикой

• Бюджетирование. Сколько надо закладывать на расходы по таргетированной рекламе
• Основы unit-economy
• Введение в сквозную аналитику:
• 1 шаг: UTM метки
• 2 шаг: Цели. Я.Метрика и G.Analytics
• 3 шаг: Статический и динамический коллтрекинг
• 4 шаг: CRM-система
• Сбор статистики по трём группам: Исходящая аналитика, входящая аналитика, аналитика конверсий

9 модуль. Работа с заказчиками

• Первый шаг к нахождению заказчика
• Величина оплаты и возможные пути для её формировани
• Поиск заказов (площадки)
• Тонкости в работе с заказчиками
• Создание портфолио
• Позиционирование себя на рынке SMM
• Принципы ведения нескольких проектов
• Оплата бюджета на показы/клики
• Составление договора